Propaganda de O Boticário com casais gays vence prêmio publicitário
Alvo de boicotes
e de um processo aberto no Conar (Conselho Nacional de
Autorregulamentação Publicitária) por suposto "desrepeito à família
brasileira", a polêmica campanha de Dia dos Namorados de O Boticário
deste ano com casais heterossexuais e homossexuais levou nesta
segunda-feira (19) o Grand Effie (prêmio máximo) no Effie Wards Brasil
2015.
O filme “Um dia dos namorados para todas as formas de
amor”, criado pela agência AlmapBBDO e dirigido por Heitor Dhalia, da
Paranoid, mostra o encontro romântico de casais de diferentes
orientações sexuais trocando presentes. Assista aqui.
Segundo
a organização do prêmio, o júri do Effie escolheu a campanha como
grande vencedora, por unanimidade, pela coragem do anunciante em tocar
em um tema delicado, e não voltar atrás após postagens contrárias nas
redes sociais.
O Grand Effie foi definido pelo júri em votação nesta segunda-feira (19).
Veja aqui a lista completa dos vencedores do prêmio.
A
propaganda de O Boticário foi alvo de um processo no Conar, após o
órgão receber centenas de reclamações de consumidores que consideraram a
peça "desrespeitosa à sociedade e à família". Em julho, a marca foi absolvida e o processo foi arquivado.
Em
comunicado divulgado após a polêmica em torno do caso, a empresa disse
que "acredita na beleza das relações" e que "valoriza a tolerância e
respeita a diversidade de escolhas e pontos de vista”.
Segundo a
marca, a proposta foi "abordar, com respeito e sensibilidade, a
ressonância atual sobre as mais diferentes formas de amor -
independentemente de idade, raça, gênero ou orientação sexual -
representadas pelo prazer em presentear a pessoa amada no Dia dos
Namorados".
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